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　　自2023年始，“踢足球、喝啤酒、逛夜市、品美食”，成为大湾区群众周末赴三水的新潮流。佛山“西甲”足球联赛这一扎根民间23年的赛事，在“十四五”期间完成华丽蝶变，通过充分发挥政府统筹资源办大赛优势，实施提级办赛，创新“省级支持、市级统筹、区级主办”三级联动办赛机制，佛山“西甲”比赛赛程、场次和场均观众较改革前呈现指数级放大，先后入选了全国首批群众“三大球”精品赛事案例、广东省体育消费场景典型案例等。

　　更令人瞩目的是“足球+”带来的“乘数效应”。一方面，借助赛事流量，紧邻赛场的西甲啤酒广场—江边仓片区注入了美食、文创、潮玩等新业态，得以成功盘活，今年7—8月赛事期间客流量超150万人次，销售额增长180%，两大街区招租率超80%；另一方面，促成健力宝青训中心暨阿森纳（中国）足球发展中心揭牌成立，三水足球中心项目签约落户，构建集赛事、集训、康养于一体的产业体系，成为三水文旅赋能城市形象的典范，生动诠释了“办赛、营城、兴业”的融合发展逻辑。

　　更难得的是，这些文旅产品以其综合示范效应，让城市形象更具辨识度。五年间，北江大堤、黄塘“一棵树”、“蓝眼泪”矿山湖……一个个三水爆款IP活跃在社交媒体之上，吸引网友前往深度体验。“三水长寿之乡·秋冬赏味之旅”入选全国乡村旅游精品线路；三水河鲜、长寿醋等特色美食飘香湾区；大旗头古村、长岐古村等成为热门影视取景拍摄地；佛山“西甲”让三水百年足球史迎来新篇……这些改变，让三水城市形象从刻板沉闷的工业基地向青春活力的现代都市全面焕新。

　　新业态之旺，在于对市场需求的精准捕捉。瞄准日益庞大的“毛孩子”家庭，三水大力发展宠物友好经济。全国少有的宠物全生态链基地“酷贝e族”宠物文化产业基地，提供从赛事、游乐到健康护理乃至“携宠飞行”的全套服务，引爆“它经济”。老沙岛松鼠部落等项目的火爆，印证了“宠物+亲子”市场的巨大潜力。与此同时，三水森林公园“千灯之夜”夜游项目创新演绎传统文化；芦苞开渔节、大塘冬瓜王大赛等“一镇一节”活动，让在地文化焕发新生。

　　产业融合，激活内生动力。三水的文旅突破，关键在于打破了文旅单一发展的思维定势，“文旅搭台，经济唱戏”是根本归属。“文旅+体育”催生佛山“西甲”消费季，“文旅+产业”让啤酒节成为企业展销平台，“文旅+乡村”推动古村活化与集体经济增收，“文旅+制造”助力本土宠物用品、食品饮料品牌提升知名度。这种融合形成了“1+1＞2”的良性循环：活动带动消费→消费激活产业→产业反哺文旅，实现了经济价值与社会价值的双赢。

　　品牌塑造，实现从“流量”到“留量”。在全民皆媒的时代，三水深谙“酒香也怕巷子深”，由此构建起全方位品牌传播矩阵。一方面，打造爆点事件制造流量入口，《热辣滚烫》取景北江大堤三水段、“川藏同款日照金山”、后人到访三水等热点，都通过社交平台实现传播裂变。另一方面，分类分级建强14支区级和7支镇街宣传队伍，形成“党政引导、社会协同、群众参与”的全域宣传格局，让大流量讲好三水故事，让城市传播更加深入人心。